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  中国电视广告市场分析及投资前景研究报告2015-2021年
【报告名称】
中国电视广告市场分析及投资前景研究报告2015-2021年
【出版时间】
2015.8
【报告页码】
【交付形式】
EMIL电子版或特快专递
【报告价格】
[纸质版]:6500元 [电子版]:6800元 [纸质+电子]:7000元 元
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【报告简介】

第一章 2015年中国广告行业运行新态势分析
第一节2015年中国广告业运行总况
一、中国广告业规模跃居世界第二
二、中国广告市场洗牌在即
三、中国广告业的产业组织结构解析
第二节2015年中国广告市场上的外资发展分析
一、国外广告公司加速进军中国
二、外资加速在华新媒体广告业布局
三、全球广告巨头中国市场竞争动态分析
四、中国广告产业外资影响分析
第三节2015年中国广告市场存在问题分析
一、中国广告行业的“多米诺效应”分析
二、广告业的市场壁垒效应分析
三、新兴媒体侵占传统媒体广告空间
第四节2015年中国广告市场发展对策分析
一、中国广告行业要实行集团化发展
二、中国广告教育需要新思维
三、广告目标受众问题对策解析
四、有效广告投放途径分析
第二章2015年中国广告市场运行形势分析
第一节2015年中国广告市场规模分析
一、中国广告市场规模
二、我国广告公司数量增速放缓
三、三大主流媒体广告收入状况
第二节2015年中国广告行业规模
一、不同媒体广告份额
二、不同行业广告投放
三、区域广告市场
第三节2015年央视广告招标
一、2011-2015年历年招标金额
二、2015年央视招标行业结构
第四节2015年广告投放情况分析
一、广告投放分析
二、广告投放媒体排名
三、广告投放品牌排名
第三章 2015年中国电视广告市场运行新形势透析
第一节2015年中国电视广告运行概况
一、电视媒体在传统四大媒体中的地位
二、网络时代电视媒体的生存态势
三、视觉文化环境下电视广告的发展
四、中国电视媒体在转型中创新
五、电视媒体在中华文化崛起中的定位与选择
六、电视媒体面临的挑战和机遇
第二节2015年中国电视广告特性分析
一、电视广告的分类及优缺点
二、电视广告的语言特点分析
三、视觉文化环境下电视广告的发展
四、电视广告的审美特性分析
第三节2015年中国电视广告热点问题探讨
一、电视广告面临的危机
二、电视广告市场恶俗广告泛滥
三、恶俗商业广告形成及发展的原因
四、从恶俗商业广告分析电视广告行业的发展对策
第四章 2015年中国电视广告市场剖析
第一节2015年中国电视广告市场现状综述
一、中国移动电视广告市场规模分析
二、中国电视广告市场持续增长
三、经济寒流下广告业主青睐移动电视媒体
四、电视广告资源利用分析
五、中国电视媒体广告的经营思路探讨
第二节2015年中国电视收视率分析
一、影响电视收视率的四大因素浅析
二、电视媒体的收视率面临的不足
三、电视媒体需要理性看待“收视率”指标
四、中国电视媒体亟需建立绿色收视率体系
第三节2015年中国电视广告市场分析
一、电视广告市场份额分析
二、各行业电视广告投放情况
三、重点区域电视广告市场投放情况
四、电视传媒广告投放与营利
第五章 2015年中国移动电视广告市场透析
第一节2015年中国移动电视新媒体透析
一、新时期移动电视需重视四大生存法则
二、地铁电视媒体的经营思路分析
三、车载移动电视媒体的运营思路探讨
四、公交移动电视的发展状况及改进措施
第二节2015年中国车载移动电视态势分析
一、车载移动电视市场步入发展新阶段
二、移动电视产业化之路初露端倪
三、中国车载移动电视覆盖规模分析
四、中广移动城市移动电视网络覆盖情况
五、公交电视广告成本分析
第六章2015年中国电视广告市场数据监测
第一节2015年中国电视传媒市场结构分析
一、电视传媒市场总需求
二、电视广告收入保持高速增长
三、电视媒体收入构成及广告所占比重
四、电视媒体受众情况
第二节2015年中国电视广告插播时段及不同节目类型收视情况
一、新闻节目
1、央视
2、省级电台
二、体育节目
三、电视剧
第七章2015年中国电视广告重点区域市场分析
第一节北京电视广告市场
一、北京电视广告投放规模
二、北京电视广告投放时间特征分析
三、电视广告投放频道分布
四、电视广告投放行业特征分析
五、投放电视广告的主要品牌分布
第二节上海电视广告市场
一、上海电视广告投放规模
二、上海电视广告投放时间特征分析
三、电视广告投放频道分布
四、电视广告投放行业特征分析
五、投放电视广告的主要品牌分布
第三节广州电视广告市场
一、广州电视广告投放规模
二、广州电视广告投放时间特征分析
三、电视广告投放频道分布
四、电视广告投放行业特征分析
五、投放电视广告的主要品牌分布
第八章2015年中国电视广告受众接受度及其影响因素调研
第一节消费者对电视广告的关注度
第二节消费者对电视广告的信任度
第三节电视广告对消费者购买决策的影响力
第四节消费者对不同电视广告的接受度
第五节消费者对各类产品广告的接受度
第六节消费者广告接受度的影响因素
第九章2015年中国电视广告行业竞争新格局透析
第一节2015年中国媒体广告经营的竞争态势分析
一、创意成为媒体广告主要竞争手段
二、新形势下我国媒体广告的竞争业态浅析
三、媒体广告经营的焦点在于品牌竞争
四、媒体广告经营竞争的关键要素
第二节2015年中国电视广告竞争态势分析
一、电视媒体进入“影响力”竞争时代
二、大卖场电视广告竞争升级
三、中小型电视广告公司swot分析
第三节2015年中国电视广告企业竞争分析
一、央视继续保持龙头地位但竞争对手渐成气候
二、凤凰卫视冲击央视金字塔中分得杯羹
三、省级卫视夹缝中求生与发展
四、省级地面台城市台使出浑身解数
第四节2015-2021年中国电视广告业竞争趋势分析
第十章2015年中国电视传媒企业行为分析
第一节中央电视台
一、管理模式“大而全”,需要进一步整合资源
二、面对竞争压力,加强服务
三、央视广告客户分布广泛
四、“专业频道品牌化”战略,提升央视频道价值
五、央视将要采取的行为
第二节省级电视台
一、打造成特色频道
二、制造特色节目,打破节目同质化现象
三、特色频道和特色节目要统一
第三节城市电视台和县级电视台
一、体制与环境特点
二、电视资源管理模式的选择
第十一章2015-2021年中国电视广告业投资前景预测分析
第一节2015年中国电视广告业投资政策环境分析
一、发改委提指导意见促广告业发展
二、港澳在粤投资广告业不再需要北京审批
三、深圳市出台政策大力扶持广告业
四、福州出台措施扶持广告业发展
第二节2015-2021年中国电视广告业投资机会分析
一、国际广告公司积极开发二线城市
二、电视广告业投资热点分析
第三节权威专家对电视广告业投资建议
一、企业
1、对节目制作企业
2、对电视台
二、对投资者
三、对政府
第十二章2015-2021年中国电视广告业前景预测分析
第一节2015-2021年中国电视传媒业结构趋势分析
一、以的生产制作和经营为主导产业
二、以广告业为支柱产业
三、以网络经营和技术经营为基础产业。
四、以数字广播影视及增值业务及电视传媒咨询服务业为先导产业
第二节2015-2021年中国电视广告业新趋势探析
一、文化体制改革为传媒行业产业化发展带来契机
二、电视的影响力在短期内还有可能继续扩大
三、数字新媒体崛起,对传统媒体形成强烈挑战
四、有线数字电视将在广电领域的数字化进程中占主导地位
第三节2015-2021年中国电视广告市场预测分析
一、电视广告市场规模预测分析
二、电视广告收入预测分析
三、电视广告投放预测分析


图表目录
图表:2001-2015年7月中国广播电视广告收入增长趋势图
图表:2014年全国广播电视广告收入分级构成情况
图表:2015年电视广告投放前五大类别
图表:2015年80城市电视剧播出与热门剧收视频道分布
图表:2014年和2015年35中心城市各级频道电视剧收视比重
图表:从收视排名前20位看城市市场电视剧竞争格局
图表:2013年12月北京电视广告投放前五大类别
图表:2015年7月北京广告投放前五大品类排行榜单位:百万元
图表:北京电视广告投放频道分布
图表:2015年北京投放电视广告的主要品牌分布
图表:2014年12月上海电视广告投放前五大类别
图表:2015年7月上海电视广告投放前五大类别
图表:电视广告投放频道分布
图表:2015年上海投放电视广告的主要品牌分布
图表:2014年12月广州电视广告投放前五大类别
图表:2015年7月广州电视广告投放前五大类别
图表:广州电视台经济频道2014年广告价格
图表:广州电视台参考七频道2015年广告报价
图表:广州电视广告投放频道分布
图表:2014年广州投放电视广告的主要品牌分布
图表:央视广告收入增长图
图表:央视广告收入在全国电视广告收入中的比例
图表:2002-2015年央视招标额
图表:消费者对电视广告的被动涉入度及主动关注度
图表:消费者主动关注广告的原因
图表:消费者对电视上各类产品广告的关注度
图表:对广告持不同信任度的消费者的核心群体特征
图表:不同收入水平消费者对各种电视广告的主动关注度
图表:消费者对电视上各类产品广告的信任度
图表:不同城市消费者对广告关注度和信任度上的特征
图表:电视上各类产品广告对消费者购买决策的影响力
图表:消费者对电视上各类产品广告的接受度比较
图表:消费者对不同类型广告的信任度及不同类型广告对消费者决策的影响力之间的关系
图表:各类媒体的产品广告接受度比较
图表:2006-2015年中国电视广告行业成长动因
图表:国家广电总局批准的数字电视试点城市
图表:2006-2015年中国电视覆盖人口总数及综合覆盖率
图表:中国现有广电集团列表
图表:24家民营《电视剧制作许可证(甲种)》机构表
图表:2013-2015年中国有线数字电视用户发展预测
图表:2006-2015年7月全球电视行业规模
图表:全球电视行业区域市场结构分析
图表:2006-2015年7月全球数字电视收入构成分析
图表:全球不同传输方式有线电视市场比重
图表:2006-2015年7月全球数字电视用户数量及增长
图表:2006-2015年7月全球地面数字电视用户区域分布
图表:2015年中国电视广告投放金额前十位品类
图表:2015年中国电视广告投放金额前十五位品牌
图表:2002-2015年7月中国移动电视广告市场规模
图表:2015年中国公交移动电视广告投放行业分布
图表:消费者获取产品信息时对各种电视广告的关注度
图表:消费者电视广告的收看习惯
图表:不同城市消费者电视广告的收看习惯
图表:不同背景消费者电视广告的收看习惯
图表:消费者电视广告的收看偏好
图表:消费者对电视广告的总体信任度
图表:电视广告高信任度群体的核心特征
图表:消费者信任电视广告的评价依据
图表:消费者对电视广告关注度和信任度之间的关系
图表:电视广告对消费者购买决策的影响力
图表:消费者对电视广告信任度及电视广告对消费者购买决策的影响力之间的关系
图表:消费者对电视广告的接受度得分
图表:消费者广告接受度的影响因素
图表:手机产品广告接受度的影响因素
图表:电脑及外设产品广告接受度的影响因素
图表:家电产品广告接受度的影响因素
图表:汽车广告接受度的影响因素
图表:食品广告接受度的影响因素
图表:家居用品广告接受度的影响因素
图表:2013-2015年7月中国有线电视用户数量
图表:2013-2015年7月中国有线电视收入及增长
图表:2013-2015年7月中国电视广告收入及增长
图表:中国构成
图表:2013-2015年7月电视广告行业分布
图表:2005-2015年7月中国各级电
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视机构广告收入分布
图表:中国电视行业产业链结构
图表:2005-2015年7月中央电视台年电视广告收入及增长
图表:2005-2015年7月中央电视台广告收入占全国电视广告收入的比重
图表:中央电视台频道占全国卫视频道的比重
图表:2015-2021年中国电视广告收入规模及增长预测
图表:2015-2021年中国有线电视收费总额规模及增长预测

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  通信行业市场分析报告   有线电视光端机产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告2010/2014年   阻燃耐火系列电缆产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告 2010/2014年
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  中国电风扇产业市场动态与发展前景咨询报告2009/2012年   中国手机模具行业研究及未来投资咨询报告2009年   光通讯设备行业深度评估及市场调查数据研究发展分析报告2009/2010年
  中国手机行业调研及投资前景预测报告2009/2012年   平板电视行业竞争格局与投资战略研究咨询报告2009/2012年   衡器行业竞争格局与投资战略研究咨询报告2009/2012年
  光通信设备行业竞争格局与投资战略研究咨询报告2009/2012年   半导体分离器件行业竞争格局与投资战略研究咨询报告2009/2012年   3C行业竞争格局与投资战略研究咨询报告2009/2012年
  中国数字电视行业调研及战略咨询报告2009/2012年   中国多媒体展览展示产业运行态势与发展前景咨询报告2009/2012年   中国通信设备行业调研及投资前景预测报告2009/2012年
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  中国手机支付市场趋势研究报告2009/2010年   中国手机搜索市场趋势研究报告2009/2012年   高新技术产业开发区行业分析与市场研究报告2008/2009年
  中国移动位置服务(LBS)行业研究咨询报告2009/2010年   中国电线电缆料行业研究咨询报告2008/2009   中国通信设备行业研究咨询报告2008/2009
  中国数码摄像机行业研究咨询报告2008/2009   中国手机显示屏行业研究咨询报告2008/2009   中国手机连锁行业研究咨询报告2008/2009
  中国手机广告行业研究咨询报告2008/2009   中国手机存储卡行业研究咨询报告2008/2009   中国路由器行业研究咨询报告2008/2009
  中国TD-CDMA行业研究咨询报告2008/2009   中国BOSS系统行业研究咨询报告2008/2009   第一季度中国移动增值市场监测报告2008
  中国手机电视市场预测报告2009年   中国电线电缆行业深度调研及投资咨询报告2008/2010年   中国通信市场趋势预测及投资策略报告2008/2009年
  中国手机市场趋势预测及投资策略报告2008/2009年   中国电信运营商市场趋势预测及投资策略报告2008/2009年   2008年电子及通讯产品发展研究报告
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  中国广告行业经营、投资及市场运行动态研究报告(2008)   中国移动通信行业竞争现状及其发展战略研究报告(2008)   中国电信行业竞争现状及其发展战略研究报告(2008)
  中国电信市场研究与发展前景分析报告2008年   中国电信市场研究与发展前景分析报告2008年   中国电信市场研究与发展前景分析报告2008年
  中国快运快递业深度研究咨询报告2008-2009年   2008中国科学传播报告   中国信息产业发展研究报告(2008)
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  中国外包呼叫中心行业竞争环境研究报告(2008)   甘肃省农村移动通信发展分析及营销策略研究报告(2008)   山东省农村移动通信发展分析及营销策略研究报告(2008)
  中国电信运营企业竞争力研究报告(2008)   中国农村移动通信发展分析及营销策略研究报告(2008)   中国手机行业深度调研及投资咨询研究报告2008-2009年
  中国移动位置服务(LBS)市场研究咨询报告2008年度(最新版)   中国IC卡行业研究咨询报告2008年度(最新版)   中国通信市场年度分析报告2007-2008年(可按客户需求定制)
  中国手机电池市场调研与前景预测分析报 2008-2010   中国移动互联网市场趋势预测2007-2011   中国TD-SCDMA市场趋势预测2007-2011
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  中国TD-SCDMA市场趋势预测2007-2011   2006年全球无线电信服务市场现状分析及2011年发展预测研究报告   2006年中国即时通讯(IM)产业市场研究及2007-2011年发展趋势预测
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  2007年-2008年中国智能手机操作系统发展趋势决策咨询及竞争力调查研究报告   2007—2010年全球及中国3G通信设备市场发展趋势决策咨询及行业竞争力研究预测报告   2007—2010年中国电子及通信产品制造业发展趋势决策咨询及行业竞争力调查研究分析报告
  2007—2010年中国手机市场发展趋势决策咨询及行业竞争力调查研究报告   2007—2008年中国手机相机模组发展趋势及行业竞争力调查研究报告   2007—2008年中国手机厂商海外拓展趋势及行业竞争力分析研究报告
  2007—2008中国手机存储卡市场发展趋势决策咨询及行业竞争力调查研究深度分析报告   中国移动通信企业产品市场定位研究报告(2007)   2007—2010年中国手机行业研究与投资咨询分析报告
  2007—2008年中国邮电通信行业发展趋势决策咨询及行业竞争力研究报告   中国用户体验改进,移动搜索应用升温   中国移动即时通讯市场竞争格局和推广策略研究
  中国移动彩铃项目管理方案制定与改进研究报告(2007~2008)   中国新一代移动消息业务市场研究   中国消费者手机上网行为分析研究
  中国通信设备企业并购可行性研究报告(2007~2008)   中国年轻人市场将拥抱移动多媒体业务   中国GPS后装导航电子地图及软件市场研究
  中国BPO市场专题报告2007   中国BPO产业发展环境研究—12个服务外包示范基地城市(园区)BPO投资发展环境评价   数据报告:通信设备制造行业关键性数据报告
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  2007年中国移动增值研究报告   2007年中国数字接入行业研究报告   2007年中国手机炒股业务发展研究报告
  2007年中国IPTV市场研究年度报告   2007年移动支付产业发展研究   2007年全球及中国VoIP产业发展研究报告
  2007年第1季度中国IT咨询市场季度监测   2007 NFC与DISIM非接触式移动支付发展研究报告   2006年至2011年全球蜂窝基站报告
  2006年广东省IT服务(含系统集成)市场研究报告   11个服务外包基地城市BPO投资竞争力研究   中国直播卫星市场发展分析及对策研究报告(2007)
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  中国移动通信企业营销渠道诊断与改进研究报告(2007/2008)   中国移动通信企业信息化发展研究报告(2007/2008)   中国移动通信企业发展战略研究报告(2007)
  中国移动通信企业发展现状分析及品牌建设研究报告(2007)   中国移动通信产业技术创新研究报告(2007)   中国移动即时通讯市场竞争格局出口推广策略研究
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  中国电信行业SCP研究报告(2007/2008)   中国电信行业OSS市场潜力与竞争研究   中国电信全面转型研究
  中国电信企业信息化发展研究报告(2007/2008)   中国电信企业产品发展分析及其营销策略研究报告(2007/2008)   中国TD-SCDMA专题报告2007
  中国SDP市场专题研究   中国MSAN提供商竞争力比较研究   中国3G业务需求用户调研报告2007
  运营商电子商务服务战略研究   移动运营商企业营销渠道设计研究报告(2007)   移动通信企业营销渠道设计研究报告(2007)
  网通集团公司核心竞争力研究报告(2007)   通讯企业文化建设与管理咨询报告(2007)   通信行业项目投资价值分析报告
  漯河移动公司市场营销咨询报告(2007)   莱芜移动通信公司绩效管理咨询报告(2007)   吉林省电信公司市场营销咨询报告(2007)
  吉林省电信公司绩效管理咨询报告(2007)   湖南移动通信工程公司绩效管理咨询报告(2007)   广东电信公司员工培训研究报告(2007)
  电信运营企业竞争力战略研究报告(2007~2008)   电信企业营销渠道设计研究报告(2007)   电信企业文化建设与管理咨询报告(2007)
  电信企业客户关系管理中的数据挖掘技术应用研究报告(2007)   电信打包服务中的无线业务   TD企业竞争力战略研究报告(2007~2008)
  PHS项目投资风险分析报告(2007/2008)   2008年中国移动运营及电信增值行业研究咨询报告   2008-2009年中国电信运营行业风险分析及投资预测报告
  2007中国电信行业风险研究报告   2007中国IDC产业研究报告   2007运营商终端定制发展研究报告
  2007年中国直放站市场研究年度报告   2007年中国有线电视发展现状及趋势研究报告   2007年中国通讯行业发展预测分析研究报告
  2007年中国数字集群市场年度研究报告(预售)   2007年中国甚高频无线电话市场研究报告   2007年中国电信市场研究年度报告
  2007年中国电信市场研究报告   2007年通信产业研究报告   2007年电信服务市场专题研究年度报告
  2007年“村村通”市场专题研究年度报告   2007—2008年中国移动通信及终端设备制造行业研究及市场预测报告   2007-2008年中国电子和通信行业投资及竞争分析研究报告
  2007-2008年中国电信运营行业预测及市场竞争分析报告   2007-2008年中国光纤光缆行业区域市场分析报告   2007-2008年中国电信运营商发展研究年度报告
  2006-2007年中国电信市场投资与发展研究报告   4G的技术演进道路及趋势报告(2007)   中国用户热情拥抱多媒体手机
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  BBB3G手机公司在中国市场的营销策略分析报告(2007)   2008年中国手机市场研究预测报告   2007手机安全:终端用户正在失去它!
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  2006年-2007年中国手机涂料行业发展趋势研究及深度调研报告   2006年-2007年中国手机厂商海外拓展研究   2006—2007年中国手机存储卡市场趋势研究报告
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  数据报告:通信交换设备制造行业关键性数据报告   数据报告:通信传输设备制造行业关键性数据报告   数据报告:雷达及配套设备制造行业关键性数据报告
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  2007年中国手机炒股业务发展研究报告   2007年中国光通讯设备行业研究报告   2007年中国IPTV市场研究报告
  2007年全球及中国VoIP产业发展研究报告   2007年Telemtics产业发展研究报告   2007—2008年中国应用电视设备及其他广播电视设备制造行业研究及市场预测报告
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  2007—2008年中国通信交换设备制造行业研究及市场预测报告   2007—2008年中国通信传输设备制造行业研究及市场预测报告   2007—2008年中国计算机网络设备制造行业研究及市场预测报告
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  2007-2008年中国通信传输设备行业区域市场分析报告   2007-2008年中国其他通信设备行业区域市场分析报告   2007-2008年中国雷达及配套设备行业区域市场分析报告
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  2006年-2007年北京邮电和电信制造行业发展趋势研究报告   2006-2007年西门子无线模块产品调研报告   2000-2007年移动通信及终端设备市场评估及2010年综合预测报告
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  2000-2007年通信传输设备市场评估及2010年综合预测报告   2000-2007年雷达及配套设备市场评估及2010年综合预测报告
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